Самый актуальный тренд в социальных сетях — это короткие вертикальные видео. Их просматривают 73% аудитории. Каждый четвёртый пользователь хотел бы видеть больше таких роликов в своей ленте. Эти данные были получены из исследования, проведённого в социальной сети «ВКонтакте».
Опрос пользователей и анализ потребительских тенденций показали, что миллениалы чаще смотрят клипы утром, в 7–8 часов, а зумеры — перед сном, в 9–10 часов вечера.
Помимо коротких роликов, другие виды контента также остаются востребованными. Например, 64% пользователей любят посты с фотографиями, 69% часто слушают музыку, а 46% пользователей публикуют сторис ежедневно.
Сейчас актуально использование масок со сглаживающим эффектом, цифрового макияжа и загара. Разные форматы контента привлекают аудиторию разными темами. В коротких роликах пользователи предпочитают пародии на знаменитостей, неудачные дубли и забавные танцы. Темы «юмор» и «животные» часто сочетаются и создают вирусные клипы. В длинных видео популярны кино и сериалы.
Среди изображений в тренде «было/стало», фотографии звёзд, мемы с красных дорожек, красивые пейзажи, ностальгия по 90-м годам и уютные дома на природе. Пользователей интересуют фудблогинг, путешествия и психология во всех типах контента.
Люди воспринимают соцсети как основной источник информации о брендах, контенте и авторах. В среднем активный пользователь подписан на 121 сообщество, из которых особенно популярны паблики по интересам и региональные порталы. При этом аудитория канала обычно не является главным критерием выбора.