YouTube может потерять более 20 млрд рублей с рекламы в случае блокировки

В случае блокировки YouTube в России, сервис может потерять более 20 миллиардов рублей дохода от рекламы, согласно данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА).

По информации АБА, на YouTube приходится около 50% рынка инфлюенс-маркетинга, что составляет более 20 миллиардов рублей в год. В случае полной блокировки сервиса, эти средства временно покинут рынок, пока не произойдёт полная адаптация к российским платформам.

Генеральный директор инфлюенс-агентства «Почва» Георгий Лапшаков считает, что перераспределение бюджетов начнётся в следующем году, и российским брендам придётся пересмотреть свои стратегии и подходы к выбору каналов коммуникации.

Лапшаков также отмечает, что YouTube, вероятно, повторит судьбу Instagram (компания Meta признана экстремистской и запрещена в России). Он ожидает постепенного снижения трафика, который затем стабилизируется на определённом уровне. Часть аудитории, использующей VPN, останется, и активные авторы сохранятся, но их количество и влияние не сравнятся с уровнем до замедления платформы.

При таком сценарии рекламные бюджеты будут перераспределяться в пользу «ВКонтакте» и Telegram, считает Лапшаков.

По прогнозу АБА, рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году может вырасти до 55 миллиардов рублей, что составляет рост на 25%.

23 декабря объём трафика YouTube в России упал до рекордно низкого уровня — 20%. Это может быть связано с полной блокировкой видеохостинга в России или усилением ограничений со стороны провайдеров, как сообщает портал Digital Report. Однако официальных комментариев от властей не было.