Агентство Superheroes, специализирующееся на креативных проектах, совместно с ювелирным брендом Daniel Jewelry Casting создали браслет, который отпугивает крыс. Браслет надевается на ногу и издаёт звон колокольчиков.
Браслет получил название The Janklet. Его разработали в рамках кампании Saving NY From… («Спасаем Нью-Йорк от…»), чтобы помочь жителям Нью-Йорка чувствовать себя комфортно во время прогулок по городу и не бояться неожиданных встреч с грызунами.
Создатели браслета утверждают, что он эффективно отпугивает крыс и обеспечивает комфорт во время прогулок. Колокольчики были созданы с помощью 3D-печати.
Для привлечения внимания к своему продукту Superheroes создали видеоролик-презентацию и мини-фильм «Жизнь Фрэнка Рэта». Фильм рассказывает о жизни уличной крысы в Нью-Йорке до появления The Janklet. «Крысы это ненавидят, вы любите», — говорит закадровый голос в конце.
В Нью-Йорке обитает от 2 до 10 миллионов крыс. В конце 2023 года крыса даже стала главным героем городской кампании We Love New York, и её изображения появлялись на сувенирной продукции.
В мае 2024 года мэр Нью-Йорка созвал национальный саммит, посвящённый проблеме крыс. С каждым годом проблема становится всё более заметной: на двух жителей приходится одна крыса. В октябре власти разрешили оставлять приманки для крыс, содержащие противозачаточные средства.
В декабре 2024 года Джиджи Хадид пришлось ремонтировать свою квартиру в Нью-Йорке из-за крыс. По всей видимости, некоторые детали интерьера привлекли внимание грызунов.