Российские кинозрители с нетерпением ждут выхода на экраны таких фильмов, как «Пророк. История Александра Пушкина», «Красный шелк» и «Кракен». Об этом свидетельствуют данные исследования компании Wanta Group, проведенного по заказу «Известий». В топ-10 самых ожидаемых отечественных премьер также вошли «Пальма 2», продолжение «Волшебника Изумрудного города» и «Капитан Крюк».
Среди иностранных релизов россияне особенно хотят увидеть турецкую мелодраму «Оставь это ветру», а также «Аватар 3», «Шрек 5» и приключенческую картину «Очи» с Уиллемом Дефо и Эмили Уотсон. Однако многие предстоящие крупные релизы пока остаются неизвестными отечественному зрителю, отмечается в исследовании.
Топ зрительских ожиданий в России возглавляют фильмы «Пророк. История Александра Пушкина», «Красный шелк» и «Кракен», как показало исследование Wanta Group, проведенное по заказу «Известий». Всероссийский опрос проходил среди посетителей кинотеатров в городах-миллионниках с 24 по 27 января и с 31 января по 3 февраля, в нем приняли участие 2 тыс. респондентов.
Музыкальный байопик об Александре Сергеевиче Пушкине, который выйдет в кинотеатрах 14 февраля, занял первое место в рейтинге. Индекс ожидания этой картины составляет 32,1 балла. О том, каким получился «Пророк» с Юрой Борисовым в роли поэта, «Известия» уже писали.
Индекс ожидания рассчитывается как соотношение доли респондентов, которые намерены посмотреть конкретный фильм, к общему числу респондентов, посещавших кинотеатры в период с февраля 2021 года. Максимально возможное значение индекса — 100 баллов (фильм ждут все активные посетители кинотеатров), а минимально возможное — 0 баллов. Этот показатель позволяет оценить ожидаемую популярность фильма и его шансы на успех в прокате.
На втором месте оказалась российско-китайская картина «Красный шелк». В главных ролях: Милош Бикович, Глеб Калюжный, Елена Подкаминская, Гоша Куценко и китайская актриса Чжэн Ханьи. Фильм выйдет в российский прокат уже на этой неделе — 20 февраля.
Широкая промокампания подогревает ожидания зрителей. Фильм «Красный шелк» — мультижанровая картина, создатели которой сделали акцент на этом в промоматериалах, выпустив три трейлера в разных направлениях: детектив, экшен и приключения с нотками романтики.
«Такой подход позволяет по-новому работать с ожиданиями аудитории и в каждом ролике представлять другую сторону фильма, в котором сочетаются такие разные, но дополняющие друг друга жанры. Мы делаем ставку на то, что каждый найдет что-то свое: поклонники Агаты Кристи в придачу к расследованию тайны получат тонну экшена, а любители приключений и романтики увидят масштабную историю в необычных детективных условиях. Конечно, мы уважаем ожидания зрителя, но нам необходимо сыграть с ним на опережение, чтобы удивить. По этой причине многие сцены мы решили не показывать в рекламе вплоть до премьеры», — рассказал креативный продюсер фильма Никита Быркин.
Замыкает тройку лидеров фантастический боевик «Кракен» Николая Лебедева. В рейтинге ожиданий отечественных релизов также «Война и музыка», «Капитан Крюк», «Волшебник Изумрудного города. Злая ведьма», «Мы рожаем», «Манюня. День рождения Ба», «Северный полюс» и «Пальма 2» (их индекс ожидания колеблется от 3,2 до 0,9 балла).
«Высокий рейтинг часто показывают франшизы, когда люди уже знают, что это качественный контент, и ждут следующую часть, понимая, что получат хорошие впечатления. Так, по рейтингу видно, что ждут продолжение «Волшебника Изумрудного города», несмотря на дату премьеры через два года», — объяснила гендиректор Wanta Group Мария Щербаль.
По ее словам, нынешняя ситуация в прокате нетипична, поскольку есть явный лидер. Эксперт считает, что нетривиальности моменту добавляет и то, что главный актер Юра Борисов стал номинантом на «Оскар». Это тоже дополнительно подогревает ожидания.
При этом, согласно результату исследования, российский зритель, который регулярно ходит в кино, практически ничего не знает о других грядущих больших кинопремьерах. Например, в рейтинг не попали фильмы «Буратино», «Кончится лето» — победитель фестиваля «Маяк» с тем же Юрой Борисовым, байопик «Роднина», «Горыныч», «Мажор в Дубае», «Авиатор» по роману Евгения Водолазкина и другие.
По словам главы Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) Алексея Воронкова, на информированность зрителей влияет в том числе стабильный график выхода фильмов.
«В более стабильное время мы вместе с нашими дистрибьюторами на год вперед понимали, когда выходит российское кино, иностранное, голливудское. В 2019–2020 годах почти у всех кинотеатров, у дистрибуционных компаний, были бюджеты, позволяющие смотреть на год вперед. В 2022 году горизонт планирования снизился до двух недель, максимум месяца. Сейчас этот горизонт планирования немножко вырастает. О том, когда выйдет «Пророк», мы знали уже год назад», — сказал глава АВК.
В рейтинге самых ожидаемых иностранных фильмов первое место занимает турецкая мелодрама «Оставь это ветру» со звездой сериалов Ханде Эрчел. Также в рейтинге «Шрек 5» и «Аватар 3», выход которых запланирован на 2026 и 2025 годы.
По словам кинокритика Сергея Сычева, рейтинг ожиданий говорит о том, что современный зритель плохо информирован о предстоящих больших релизах. Либо знает о них, но не ждет, потому что промоматериалы ему не нравятся.
«Мы же говорим о зрителях, которые ходят в кино, то есть смотрят трейлеры перед сеансами, видят рекламу в кинотеатрах и наверняка следят в интернете за новинками. Но по результатам исследования видно, что, во-первых, никто не ждет топовые голливудские релизы — «Капитан Америка», «Белоснежка», «Миссия: невыполнима»; во-вторых — никто не ждет важные российские релизы мейнстрима и авторского кино — «Кончится лето», «Папа умер в субботу»; в-третьих — в пролете авторское зарубежное кино, даже самое раскрученное, — «Гранд тур», «Всё, что нам кажется светом», «О, Канада», «Шоугерл», «Тайна в ее глазах», «Конец света»,» — считает эксперт.
По мнению кинокритика Сергея Сычева, рейтинг ожиданий показывает, что современный зритель плохо информирован о предстоящих крупных релизах. Либо знает о них, но не ждет, потому что промоматериалы ему не нравятся.
По его словам, даже коммерческие релизы, которые выходят через месяц-два, не вызывают интереса у публики: «Роднина», «Особо опасный пассажир», «Мужчина и женщина», «Денискины рассказы», «Ходжа Насреддин», «Притворись моим мужем». Это означает, что зрителей не готовят заранее, не дают им возможности следить за релизами и ловить каждую подробность. Хотя те, кто это делает, обязательно бывают вознаграждены, что хорошо видно по сборам и резонансу от фильмов, полагает Сергей Сычев.
Глава АВК Алексей Воронков напомнил, что недавно стало известно о выходе в России боевика «Балерина» с Аной де Армас и Киану Ривзом из франшизы о Джоне Уике. Он подчеркнул, что еще месяц назад никто не предполагал, что удастся договориться о российском прокате этого фильма.
«Раньше невозможно было представить, чтобы иностранный фильм заходил в Россию за полтора месяца. Здесь надо памятник ставить дистрибьюторам, которые успевают договориться на легальный прокат, быстро получить прокатное удостоверение, перевести фильм на русский язык и выпустить его для зрителей», — говорит эксперт.
Люди не должны терять привычку ходить в кино, нужен механизм, который постоянно работает и раз-два в месяц выпускает знаковые проекты, добавил глава ассоциации.