С начала 2024 года российские рекламодатели вчетверо увеличили бюджеты на TikTok, доведя общие расходы до 15,8 млн рублей. Аналитики отмечают, что в апреле платформу посетили почти 69 млн уникальных пользователей, а основную аудиторию составляют подростки и молодые люди, которые активно используют способы обхода блокировки сервиса.
В этом году самыми популярными категориями для продвижения стали товары повседневного спроса (FMCG), мобильные приложения и сервисы, а также компании из модной и бьюти-индустрии. Рост инвестиций в рекламу показывает, что платформа сохраняет высокую популярность среди россиян, несмотря на официальные ограничения.