Российский холдинг VK запускает программу грантов для блогеров, создающих длинные видео. Об этом сообщает РБК со ссылкой на свои источники.
По информации издания, общий объём финансирования программы составит 100 миллионов рублей. Гранты будут доступны блогерам, зарегистрированным в качестве индивидуальных предпринимателей, а также сообществам с аудиторией от тысячи подписчиков.
Цель программы — поддержать развитие видеоплатформы холдинга и помочь ей конкурировать с YouTube, который испытывает проблемы с работой в России.
Блогеры, которые хотят получить грант, должны создавать контент без рекламы в формате горизонтальных видео продолжительностью от 10 минут. Количество получателей грантов и размер поддержки каждого из них будет определяться координационным советом. В состав совета войдут известные личности, такие как дизайнер Артемий Лебедев, видеоблогер и певец Влад А4, стилист Александр Рогов, рэпер Эльдар Джарахов, продюсеры Вячеслав Дусмухаметов и Заир Юсупов, а также представители топ-менеджмента VK.
Блогеры также должны будут выполнить определённые ключевые показатели эффективности (KPI), включая количество единиц контента, заявленное в проекте, и прирост подписчиков после его реализации. Кроме того, они должны будут предоставить ссылки на видео и отчётные документы.
По мнению главы агентства TelecomDaily Дениса Кускова, 100 миллионов рублей — это небольшая сумма для блогеров. Он считает некорректным сравнение VK Видео с YouTube даже в условиях блокировки последнего.
«YouTube — это глобальный проект с огромной библиотекой и различными системами рекомендаций, а VK Видео — это локальный сервис. Да, в текущих условиях он может быть интересен блогерам из-за проблем с западными платформами. Он активно развивается и демонстрирует значительный рост как по доле аудитории, так и по количеству контента. Но аудитория YouTube всё ещё недоступна ни для одного российского сервиса», — отметил Кусков.
Глава Института современных медиа Кирилл Танаев, напротив, считает, что выделенная сумма «вполне достойная».
«Идея сама по себе гораздо лучше, чем недавняя практика VK просто покупать дорогие шоу. Платформа, привлекательная для блогеров, — это не то же самое, что стриминговая платформа с сериалами», — подчеркнул Танаев.
Эксперты отмечают, что конкуренция с YouTube будет сложной задачей для VK Видео из-за разницы в масштабах и ресурсах. Однако, если холдингу удастся привлечь талантливых блогеров и создать качественный контент, у него есть шанс занять свою нишу на рынке видеоплатформ.
В то же время, некоторые аналитики сомневаются в долгосрочной устойчивости программы грантов. Они указывают на то, что предоставление финансирования на основе KPI может привести к созданию контента низкого качества, направленного на выполнение требований, а не на удовлетворение потребностей аудитории.